特立而不独行，一加七周年藏着7个品牌故事（文末周边福利）
你是从什么时候开始喜欢一加的，
如果你正好拿着一加手机读着这篇文章那你应该已经在回想了；
你对一加品牌是什么印象，小众/潮酷/极客？
如果你用的不是大多数厂牌手机你的心里很快会有答案；
或者你压根不喜欢这种倒装的文字写法，
如果你是随波逐流没有文字偏好的大多数我想是的；
……
一加，如同这开头的文字一样。开始得有些陌生，渐渐觉得有点意思，后来越发喜欢。
至少我是这么认为的，一个自我、有点酷、坚持特立却不独行的品牌。
林语堂曾说，“我要有能做我自己的自由和敢做我自己的胆量。”
在一加七周年发布的品牌片上，TA也是如此逆流地介绍自己，称一加是Others，是其他，是不同。带点矛盾、自黑、和偏执，同时又有敢于做自己的底气，恰好和所谓的主流选择处在两条不一样的平行线上。
#一加七周年#品牌片《Others》
by OnePlus x @小老虎jfever
【O-Others】
我们是Others，我们是小众，
我们不是主流，但我们很酷！
歌词节选：
“孤独的船长在向着远方眺望
海，永远淹没不了冒险家的膝盖
与世隔绝之处
一只蜥蜴做出了选择
适应了波涛汹涌
为自己掌舵
一位音乐家
选择在钢琴前四分三十三秒的静坐
比黄金更珍贵的沉默
Others
也许是种更珍贵的选择
从来不吝啬 这就是我
我一直都是Others
我一直都是One plus
我的名字就叫做一加
我从来不怕作其他
一个个大大小小的分叉路口
其他的选择 是我相信的
一句话来形容《Others》这条片，即“一条特别一加的片子”。
因为一加就是Others。
在很多行业手机市场占有率报告中，你可能很少看到一加的名字，TA通常被归类在Others里。7年来一加并没有因为市场主流喜好而随之奔流，反而相信着另辟蹊径的选择，将Others进行到底，同时收获了一堆选择一加，喜欢一加的朋友或臭味相投的伙伴。
这也是我认为这条片的内核，以一个外星来客来类比Others（一加自身），讲述其这些年 “独在异乡为异客，重在他乡遇知己”的品牌故事。
故事里，主角也遇到了其他同类，一个是选秀中的胖女孩儿，被拥有统一审美标准的评委们赶出舞台；一个是在地铁里看报纸的男孩儿，却被看手机的大多数投来异样眼光。
和一加一样，他们都是Others。
唱这首歌的人，小老虎，也是说唱里的Others，他不在大众熟知的范围里，但凭借着出众的实力收获了很多其他的喜欢。有人说 “他是说唱里的诗人”，也有人评价他的音乐里没有传统rap中的歇斯底里，多了一些人生的哲思。
比起诗人，我喜欢用“一个只是比别人更爱生活的文字傻子”来形容他，如果你听过他的歌。
零零碎碎喊万岁
熙熙攘攘排着队
一束追光照在身上
全民失态无人喝彩
人人都担心着演出被打断
人人都担心着冷场的出现
人人都盼望着演出被打断
人人都设想着散场的混乱
人人都设想着下一场演出
人人都成了编剧、演员和监督
人人都化了妆，上了场，走进灯光
人人面面相觑
谁来鼓掌
——《无人喝彩》小老虎
他的歌里总是带着很难得的生活洞察，稀奇古怪的联想能力，文字还能逻辑自洽，你会一边听他的歌，一边会心一笑，也会偶尔酸了鼻头。一加和小老虎的牵手，就像七周年品牌片里Others的相遇，舒服自然，没有流量明星和刻意顽梗讨喜，只是在做自己。
除了小老虎，一加的成长也伴随着很多伙伴的携手，全球知名的第三方开源系统CM、波兰国宝级游戏公司波兰蠢驴、人人梦想拥有的超级跑车迈凯伦，他们和一加的合作也不约而同地让彼此成为Others，都坚持着做自己认为很酷很对的事情，在这个主流的波流里掀起支流的浪花，赢得了无数粉丝拥护。
七周年，一加也为这些臭味相投的伙伴制作了四张故事海报，是记录、是感谢、亦是互相的Respect。
【S-Stink】
和臭味相投的伙伴一起搞事情，真香！
左右滑动查看更多
这也是品牌跨界的魅力，抛开常规的表面联名，当充满共性契合度的品牌一起做一件很酷的事情，就一定能为各自品牌带来更惊喜的价值。
做他人世界的支流，亦是做自己世界的主流，你想成为谁你又能成为谁无非是一个过程，更是一个结果的选择。正是因为一加对这种选择的相信和坚持，眼见着这个品牌一天比一天强大，品牌价值也随着时间的成长被逐步积累起来，吸纳了无数的Others。
一加七周年，一次很好地和外界介绍自己的机会，一加又做了一个特别意外的举动，将代表品牌的“ONEPLUS”一一拆开，组成【O-Others】、【N-Never】、【E-rEd】、【P-Pete】、【L-Letter】、【U-Useless】、【S-Stink】7个单词，讲述一加从诞生至今的7个品牌故事（前面其实已经讲了2个故事了），试图以一种特殊的形式和创新的内容，来传递自身的品牌价值，影响更多特立却不独行的人。
诞生
“一加的一切源于产品”
时间来到2013年12月，一加科技公司成立，并紧接着发布了自己第一款产品“一加1”，美国著名时代周刊曾经这样评价它：“难以想象还有比这更好的适合安卓发烧友的手机。” 这离不开一加对自己的定义，成立之初便喊出了Never Settle（不将就）的口号，以表达自己对追求卓越产品的执着，且不会妥协。
背后那个执着的人，便是一加创始人刘作虎，一加的故事也是从他开始。刘作虎曾在媒体采访中说过，“一加的一切源于产品”。在那个百花齐放快速增长的国产智能手机时代，刘作虎并没有选择跟随大流，反其道而行之做一个“安静的异类”，低调、专注，用心打磨产品，希望打造当下最好的线上手机，至此也奠定了一加【做自己】的品牌基因，博得了一众粉丝的喜好。
没有人能比刘作虎更能代表一加，一加品牌七周年，一组皮影戏风格的动画在线上推出，借助皮影戏中的“老虎”形象，演绎创始人七年创业沉浮。整个故事纯粹而简单，在非遗的映衬下又显得匠心十足。
【P-Pete】
猛虎出山，手机圈的张老板
“这个市场，还差一款真正的好产品”
“手感真TMD爽”
“这次他准备好了，让更多人看见好产品”
如今的一加，继续秉承着创始人的执着不妥协，让每一代产品都比昨天更酷，更不将就。
为此，一加品牌七周年还特意制作了一张产品长图，并将一加包装成“一加·用处有限公司”，以产品故事和无处不在的创意设计，让Never Settle不止存在价值观层面的口号里，而是往深处耕耘，来不断拉近品牌与用户之间的距离。
【N-Never】从来不将就，让每个产品更酷一点
#一加七周年#发布的产品长图
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【U-Useless】一加·用处有限公司，理工男的趣味
一加的产品里无处不在的浪漫与细节
成长
“一加走的每一步都离不开用户”
不跟随主流浪潮的方向，以用户为导向一直是一加坚持的路，就连一个简单的配件，一加也愿意为了小部分人的偏好打破常规，尝试不一样的产品思路。
Red红色，是一加品牌的基因，一加也因此被戏称“红厂”，但红色数据线却是一加在手机圈的独有。就像破洞牛仔裤的横空出世一般，拥有红色数据线的人一下变得特别起来。很快，一加的红色数据线成为了当时的社交货币，被很多年轻人用于表达自我，彰显特殊。一加也很聪明地将这特殊的品牌社交资产留了下来。把【红线】当作一个与用户连接情感的符号或物品，通过艺术化的加工和延伸，来和用户形成专属的记忆和共鸣。
世界将怎么回馈我，我将怎么回馈于世界。在品牌七周年上，一加赋予了这条手机数据线新的意义——【最长加油线】。
【E-rEd】
最长加油线，把我们连在一起
初一看，并没有觉得很特别。
但一加的粉丝肯定能看出这其中的特殊用意，因为“加油”在这里不仅仅指代动词，更是指代一加的粉丝。
这条线，是一加手机的红色数据线；
这条线，是一条彼此连接彼此鼓励的线；
这条线，更是一条把一加和“加油”连在一起的品牌情感线。
基于【最长加油线】，一加还做了两件事。
一是在品牌七周年营销活动中邀请了全国7个城市的70多位“加油”，用镜头记录彼此点滴，绘制成ONEPLUS PEOPLE群像，将这种连接在现实世界真实流传；
同时，联手潮流设计师苏五口，推出红色数据线元素的创意时尚单品，以此回馈粉丝的支持，增值品牌社交资产。
01【ONEPLUS 7 WORDS围巾 七周年限量版】
02【ONEPLUS RED 红线挂件 七周年限量版】
03【ONEPLUS RED 红线卫衣 七周年限量版】
这些单品独特、潮流，每一处都渗透出一加的品牌特色。
此外，一加还收集了这几年来加油们给一加写的真实信件和留言，以视频的形式再现写信场景，以回忆触动情感，不断加深与用户的链接。
【L-Letter】
2013-2020，写给一加的一封信
以上，看得出一加真的很懂品牌。
想要把一个人对某个品牌的喜欢长期留下来，是需要让他和这个品牌产生情感和价值共鸣的。
如何产生，答案是找到共性，找到具有相同记忆点的事物，不断通过视觉、故事、内容、情感的沟通，逐步占领用户心智，就像谈一场不回头的恋爱。
当然，你得坚持做这件事，并相信自己所坚持的。
你才能成为真正的品牌。
今天
“一直坚持一直就是OnePlus”
以上，便是一加七周年的品牌故事。7个词，将一加多年来的品牌特质和坚持全部说给了大众听，诞生之初以产品为王的坚持、成长过程中不跟随市场以用户为导向的坚持，以及在每一次品牌营销动作上对品牌个性的坚持。
回顾一加近一年来的营销也是如此，比如和周深打造的瞳孔屏推广曲，以超酷的视觉和音乐给大众带来了一场眼睛和耳膜的特殊洗礼；还有和五条人、文淇等合作，让人感受到品牌区别于大众的文艺的酷；更别说和最新出品的游戏赛博朋克2077的联名，以及这一次的关于7个关键词的品牌周年故事。
每一次都有些出乎意料的惊喜，不过，也正是因为品牌的这般坚持，才促成了今天独一无二的一加品牌【ONEPLUS】。
七年，我们见证了一个小众品牌的成长，或许下一个七年又将见证一个小众品牌到大众品牌的蜕变。总之，品牌这条路还任重而道远，希望一加无论怎么变都始终坚持初心，坚持当下每一次选择Others的决心，勇往直前！
/互动福利/！！！
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